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2018年每天美耶APP数据报告:美容消费增幅大,显性美成刚需
2018年每天美耶APP数据报告:美容消费增幅大,显性美成刚需

2019-02-19

*来源于新华网(http://www.xinhuanet.com/tech/2019-02/19/c_1124136392.htm)


2019年初,高品质美丽服务平台-每天美耶APP发布《2018年美业消费报告》,披露了平台消费情况,并预测美容人群消费趋势:美容消费需求持续增长,美体、塑形、私护等显性美容项目或成美容消费刚需。


作为登云健康美业集团力推的美业服务平台,每天美耶APP上线于2016年8月,目前平台上入驻了登云健康美业集团旗下3000余家品牌连锁美容门店,业务涵盖生活美容、半永久美妆、高端定制、优选商城等,致力于成为美业O2O领域的领头羊,为用户提供便捷优质的美业产品及服务。


每天美耶APP本次报告的数据来源于调取后台300万份订单信息,横跨2017-2018两年时间对比分析完成,对于美容行业调研具有一定的参考意义。

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显性美项目销量高,美体塑形类居榜首


报告显示,2018年的美容销售总额中单个项目冠军为乳臀护理项目-泰妍雅集活能套,占2018年销售总额的5.16%,其次为塑型内衣-蓓丝密紫薰之花连体衣,占2018年销售总额的1.4%,紧随其后的则是私护类项目。

据调查,每天美耶APP的线下消费人群大多在25~55岁区间内,此年龄段的女性基本都已孕育,更关注身材保养、乳臀护理方面,且每天美耶APP内针对这两类所提供的项目的正面反馈更直接,效果显现更快,因此更能促使她们为之买单。



美容人群庞大,消费热情持续高涨


人们对于美的不懈追求,体现在对于美容的消费频次上。据每天美耶APP数据显示,2018年累计下单用户200万余人。其中,线上及线下重复购买率相较于2017年分别提升了16个百分点、6个百分点,且用户在2018年下半年的月复购率均超过了10%。

从该数据可以了解到,每天美耶APP内产品整体复购率与大型电商平台-天猫APP披露的双十一最高复购率为17%的数据已不相上下。然而在体量与声量方面,这两者明显是没有可比性的。

重复购买率是基于用户对平台及产品的信任,用户购买频次的提高也是基于高品质的内容、产品、服务。不过,每天美耶APP所连接的线下门店服务是口碑传播的关键。



一线城市为美业力第一阵营


报告披露,2018年,每天美耶APP的累计安装激活用户大多分布在华东和华南地区;其中江苏、浙江、广东等地是目前线上用户分布和线下门店分布最多的重点布局省份,山东、河北、四川等地则属于次重点省份;重庆、北京、深圳等一线经济中心均处于“美业力”第一阵营,济南、青岛等沿海中心城市的用户潜力也较大。

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行业互联网化迫切,使用人群仍需引导


中国网民使用市场现有的移动端APP的时间段基本上在18:00以后,与之不同的是,每天美耶APP的用户使用时间段基本上在白天,且使用场景绝大部分在线下门店内。这一现象表示,每天美耶APP用户的闲暇时间更多,基本不受工作时间限制。但同时,主动使用场景较少。

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这一现象产生的原因,与每天美耶不属于高频次使用APP、且用户对于该产品的依赖程度及熟悉程度有关。不论是社交类APP,还是电商类APP,都要根据用户固有的行为习惯,从功能模块、流程、环节等设计上不断进行优化迭代,才能从保障产品的使用体验,提升使用频次。

 

人们对美好生活的不懈追求,提升了美容、护理的消费热情,美容行业的规范化发展,也让人们对于美容更加信任,这将正面促使美业市场的健康快速发展。


在此市场背景下,每天美耶APP希望为有需求的群体提供更便捷、更理性、更透明的美容产品及服务,为美容消费人群提供正确引导,让每一个爱美人士都能享受高品质的美容服务体验。

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